See You On The Internet Summary
خلاصه کتاب شما را در اینترنت می‌بینم
1-Sentence-Summary: See You On The Internet is the ultimate beginner-level digital marketing guide that teaches you how to build an online business presence by doing everything from starting a website to managing social media accounts.
خلاصه کتاب شما را در اینترنت می‌بینم در یک جمله: کتاب See You On The Internet راهنمای نهایی بازاریابی دیجیتال در سطح مبتدی است که به شما می‌آموزد چگونه با انجام هر کاری از راه‌اندازی یک وبسایت گرفته تا مدیریت حساب‌های رسانه‌های اجتماعی، یک کسب و کار آنلاین ایجاد کنید.
Favorite quote from the author:
نقل‌قول مورد علاقه نویسنده:
A few years ago my wife and I went to a mortgage lender to see what it would take for us to afford a house. After running the numbers, we weren’t happy with what we saw. I was left with two choices, I could either get a raise or find a way to make more money.
چند سال پیش من و همسرم به نزد یک وام‌دهنده مسکن رفتیم تا ببینیم برای خرید خانه چه چیزی لازم است. پس از بالا پایین کردن اعداد، از آنچه دیدیم راضی نبودیم. دو انتخاب داشتم، یا می‌توانستم افزایش حقوق بگیرم یا راهی برای کسب درآمد بیشتر پیدا کنم.
Thankfully I chose the latter because it was a lot more fun and profitable! But it wasn’t easy at first. I was caught up in the myths that I had to have a physical product and raise a lot of money. I didn’t feel good about anything I was doing.
خوشبختانه من دومی را انتخاب کردم؛ زیرا بسیار سرگرم‌کننده و سودآور بود! اما در ابتدا آسان نبود. درگیر این افسانه‌هایی بودم که باید حتما یک محصول فیزیکی داشته باشم تا پول زیادی جمع کنم. نسبت به کاری که انجام می‌دادم احساس خوبی نداشتم.
It didn’t stop until I discovered that you can make money with online businesses.
این نگرانی متوقف نشد تا اینکه متوجه شدم می‌توانید با کسب و کارهای آنلاین درآمد کسب کنید.
I’ve learned a lot since that time two years ago. Now I recognize that it’s not just new entrepreneurs that need to get online, but every business. If you don’t, you’re quickly going to get left behind.
من از آن زمان دو سال پیش چیزهای زیادی یاد گرفتم. اکنون می‌دانم که فقط کارآفرینان جدید نیستند که باید آنلاین شوند، بلکه هر کسب‌وکاری نیاز به آنلاین شدن دارد. اگر این کار را نکنید، به سرعت عقب خواهید ماند.
Thankfully, bridging the gap between where you are now and where you need to be isn’t too difficult. At least not with Avery Swartz’s book See You On The Internet: Building Your Small Business with Digital Marketing!
خوشبختانه، پر کردن شکاف بین جایی که اکنون هستید و جایی که باید باشید، چندان دشوار نیست. حداقل با «کتاب شما را در اینترنت می‌بینم: ایجاد کسب و کار کوچک خود با بازاریابی دیجیتال اثر اوری سوارتز!»
Here are 3 of my favorite lessons in the book:
To be seen on social media you have to know where your target market hangs out online and follow the rules of that space.
Email marketing is a must to make your company thrive and requires knowing how to persuade people and provide value.
To make sure that your efforts to get online are fruitful, look at the numbers.
در اینجا ۳ درس مورد علاقه من در کتاب آمده است:
۱. برای اینکه در رسانه‌های اجتماعی دیده شوید، باید بدانید که بازار هدف آنلاین شما کجاست و از قوانین آن فضا پیروی کنید.
۲. بازاریابی ایمیلی برای پیشرفت شرکت شما ضروری است و برای انجام آن نیاز به دانستن نحوه متقاعد کردن افراد و ارائه ارزش دارد.
۳. برای اطمینان از اینکه تلاش‌های شما برای آنلاین شدن مثمر ثمر است، به اعداد نگاه کنید.
Get ready to go digital and I’ll see you online! Oh wait, I already am! Let’s get to it!
برای دیجیتالی شدن آماده شوید تا شما را آنلاین ببینم! اوه صبر کن، من خودم آنلاینم! بیایید شروع کنیم!
Lesson 1: Find out where your market spends time online and make sure to follow the rules if you want to get on social media efficiently.
درس ۱: متوجه شوید که بازار شما کجا زمان خود را به صورت آنلاین می‌گذراند و اگر می‌خواهید به طور موثر در رسانه‌های اجتماعی حضور داشته باشید، از قوانین آن پیروی کنید.
If you haven’t seen Wendy’s on Twitter you’ve got to go check them out. They are hilarious, and, more importantly, a perfect example of why your business needs to be on social media no matter how small.
اگر وندیز را در توییتر ندیده‌اید، باید حتما آن‌ها را بررسی کنید. آن‌ها خنده‌دار هستند و مهم‌تر از آن، یک مثال کامل از این که چرا کسب و کار شما باید در رسانه‌های اجتماعی باشد؛ هر چقدر هم که کوچک باشد.
Don’t just charge in with your assumptions about what works or you’ll fail.
فقط فرضیات خود را در مورد آنچه کار می‌کند، مد نظر قرار ندهید وگرنه شکست خواهید خورد.
Do you remember the different social groups in high school? Social media is a lot like that, each with its own dynamics and rules. And every person and company has to find where they fit in best.
آیا گروه‌های اجتماعی مختلف در دبیرستان را به خاطر دارید؟ رسانه‌های اجتماعی بسیار شبیه به آن هستند، هر کدام پویایی و قوانین خاص خود را دارند. و هر شخص و شرکتی باید بهترین جایی را که مناسب است پیدا کند.
Here’s a brief overview of a few platforms:
Facebook has older people on it and centers around content from family and friends.
LinkedIn is for professional networking and works well for B2B interactions.
Twitter is where gen X and older millennials hang out but requires a lot of content to work.
YouTube is another place millennials like to be and is all about creativity.
Pinterest and Instagram both focus on images and are places that women under 50 like to spend their time online.
در اینجا مروری کوتاه بر چند پلتفرم آورده شده است:
فیسبوک افراد مسن‌تری را در خود دارد و محتوای آن بر خانواده و دوستان متمرکز است.
لینکدین برای شبکه‌های حرفه‌ای است و برای تعاملات B2B به خوبی کار می‌کند.
توییتر جایی است که نسل X و نسل هزاره‌های قدیمی‌تر در آن حضور دارند؛ اما برای کار کردن به محتوای زیادی نیاز دارد.
یوتیوب مکانی دیگری است که هزاره‌ها دوست دارند در آن باشند و همه چیز مربوط به خلاقیت است.
پینترست و اینستاگرام هر دو بر روی تصاویر تمرکز می‌کنند و مکان‌هایی هستند که خانم‌های زیر ۵۰ سال دوست دارند وقت خود را آنلاین بگذرانند.
Test what works best for you and your customers. If you try one and struggle, just move to somewhere else! Don’t try to be everywhere, just focus on one or two. Post 80% social content like employee spotlights or chats and 20% promotional stuff.
این که چه چیزی برای شما و مشتریانتان بهترین عملکرد را دارد، آزمایش کنید. اگر یکی را امتحان کردید و با مشکل روبه‌رو شدید، کافی است به سراغ مورد دیگری بروید! سعی نکنید همه جا باشید، فقط روی یک یا دو مورد تمرکز کنید. ۸۰٪ محتوای اجتماعی مانند اسپات‌لایت‌های کارکنان یا چت‌ها و ۲۰٪ موارد تبلیغاتی را پست کنید.
Lesson 2: To thrive, you need to learn how to do email marketing, which is as simple as providing value and persuading people.
درس ۲: برای پیشرفت، باید یاد بگیرید چگونه بازاریابی ایمیلی انجام دهید؛ که درواقع ارائه‌ی ارزش و متقاعد کردن مردم است.
The other day I had to spend a few minutes unsubscribing from a bunch of marketing emails. These days everybody seems to be doing email marketing, and for good reason. But it has to be done right or they’ll unsubscribe.
یک روز مجبور شدم چند دقیقه را صرف لغو اشتراک از تعدادی از ایمیل‌های بازاریابی کنم. این روزها به نظر می‌رسد همه در حال انجام بازاریابی ایمیلی هستند و دلیل خوبی هم دارد. اما باید درست انجام شود وگرنه اشتراک را لغو خواهند کرد.
The nice thing about this tool is that it’s relatively cheap and simple to implement. Having a list lets you communicate important deals or new products and services almost instantaneously.
نکته خوب در مورد این ابزار این است که اجرای آن نسبتا ارزان و ساده است. داشتن یک لیست به شما امکان می‌دهد معاملات مهم یا محصولات و خدمات جدید را تقریبا خیلی سریع در میان بگذارید.
To implement one, just find a provider, build the subscription forms, and place them on your website. I prefer ConvertKit but there are many great options.
برای پیاده‌سازی یکی از آن‌ها، فقط یک ارائه‌دهنده پیدا کنید، فرم‌های اشتراک را بسازید و آن‌ها را در وبسایت خود قرار دهید. من کانورت‌کیت را ترجیح می‌دهم اما گزینه‌های بسیار خوب دیگری هم وجود دارد.
All the effort won’t be worth it if your content isn’t valuable though. You need to strike a balance between serving your audience and meeting your company’s goals.
اگر محتوای شما ارزشمند نباشد، این همه تلاش ارزشش را نخواهد داشت. شما باید بین خدمت به مخاطبان و رسیدن به اهداف شرکت خود تعادل ایجاد کنید.
Establish what you want to accomplish before you begin by asking how you’d want people to react to your emails. What actions do you want them to take? More importantly, what will be most valuable to them?
قبل از شروع با پرسیدن این که دوست دارید مردم به ایمیل‌های شما چه واکنشی نشان دهند، آنچه را که می‌خواهید انجام دهید را مشخص کنید. می‌خواهید آن‌ها چه اقداماتی را انجام دهند؟ مهم‌تر از همه، چه چیزی برای آن‌ها ارزشمندتر خواهد بود؟
Finding what works best will take time and experimentation, but don’t give up! Try different content, titles, and even times to email. You can even A/B test different subject lines to see what works best.
یافتن بهترین کار به زمان و آزمایش نیاز دارد؛ اما تسلیم نشوید! محتوای مختلف، عناوین و حتی زمان‌های ارسال ایمیل را امتحان کنید. حتی می‌توانید خطوط موضوعی مختلف را به صورت اِی‌بی تست آزمایش کنید تا ببینید چه چیزی بهتر عمل می‌کند.
Lesson 3: Look at the right numbers to make sure your efforts to get online are working.
درس ۳: به اعداد مناسب نگاه کنید تا مطمئن شوید که تلاش‌های شما برای آنلاین شدن جواب می‌دهد.
This book covers a lot of different ways to get your online business presence up and running. But you’re not doing it just for the sake of it, you want to accomplish specific goals with your company.
این کتاب راه‌های مختلفی را برای راه‌اندازی کسب و کار آنلاین شما پوشش می‌دهد. اما شما این کار را فقط به این دلیل انجام نمی‌دهید؛ بلکه می‌خواهید اهداف خاصی را با شرکت خود به دست آورید.
To see if these digital platforms are paying off, you have to look at the metrics.
برای اینکه ببینید آیا این پلتفرم‌های دیجیتال سود می‌دهند یا خیر، باید به معیارها نگاه کنید.
For your website, connecting it to Google Analytics will give you much of the data you need. This tool shows how many people visit your site and its demographics. You can also see how people find your site and track what they do once they get there.
برای وب سایت شما، اتصال آن به گوگل آنالیتیکس، بسیاری از داده‌های مورد نیاز را در اختیار شما قرار می‌دهد. این ابزار نشان می‌دهد که چند نفر از سایت شما و اطلاعات آماری آن بازدید می‌کنند. همچنین می‌توانید ببینید که چگونه افراد سایت شما را پیدا می‌کنند و پس از رسیدن به آنجا، چه چیزهایی را دنبال می‌کنند.
Social media metrics are simply built into each platform. You can see how many views you’re getting and track engagement by looking at likes and comments or how many people clicked on links to your website.
معیارهای رسانه‌های اجتماعی به سادگی در هر پلتفرم تعبیه شده است. با مشاهده لایک‌ها و نظرات یا تعداد افرادی که روی لینک‌های وبسایت شما کلیک کرده‌اند، می‌توانید تعداد بازدیدهای خود را ببینید و تعامل‌ها را دنبال کنید.
To make sense of what the numbers mean for you, set business goals, and review how your online presence contributes to them.
برای اینکه معنی اعداد برای شما قابل فهم باشد، اهداف تجاری تعیین کنید و بررسی کنید که حضور آنلاین شما چگونه به [رشد] آن‌ها کمک می‌کند.
You probably want to make more money, for instance, so you’d want to check how your efforts are affecting that over time. Review this weekly and compare it to how you’ve done in the past to see what’s working.
به عنوان مثال، احتمالا می‌خواهید پول بیشتری به دست آورید، بنابراین باید بررسی کنید که چگونه تلاش‌های شما در طول زمان بر آن تاثیر می‌گذارد. این را به صورت هفتگی مرور کنید و آن را با عملکردی که در گذشته انجام داده‌اید مقایسه کنید تا ببینید چه چیزی کارآمد است.
If a tactic isn’t helping your goals, modify your plan and implement a new one. Then, check the data again after a few weeks to see if it made a difference.
اگر یک تاکتیک به اهداف شما کمک نمی‌کند، برنامه خود را اصلاح کنید و برنامه جدیدی را اجرا کنید. سپس، پس از چند هفته دوباره داده‌ها را بررسی کنید تا ببینید آیا تفاوتی ایجاد کرده است یا خیر.
See You On The Internet Review
مروری بر کتاب شما را در اینترنت می‌بینم
I love living in a day when starting a business doesn’t require setting up a brick-and-mortar store. See You On The Internet is a great guide for getting your online presence going. Although the lessons it teaches are for beginners, I think this is valuable information for everybody, business owner or not.
من عاشق زندگی در روزی هستم که برای شروع یک کسب و کار نیازی به راه‌اندازی یک فروشگاه فیزیکی نیست. دیدن شما در اینترنت یک راهنمای عالی برای تداوم حضور آنلاین شماست. اگرچه دروسی که آموزش می‌دهد برای مبتدیان است. من فکر می‌کنم این اطلاعات برای برای همه ارزشمند است؛ چه صاحب کسب و کار باشند چه نه.
Who would I recommend the See You On The Internet summary to?
کتاب شما را در اینترنت می‌بینم را به چه کسی توصیه می‌کنم؟
The 61-year-old executive who doesn’t believe that their company’s internet presence is that important, the 25-year-old that’s considered going into business but doesn’t want to get into the messy world of venture capital, and anyone who wants to make a living in the digital age.
مدیر اجرایی ۶۱ ساله‌ای که معتقد است حضور اینترنتی شرکتشان آنقدر مهم نیست، جوان ۲۵ ساله‌ای که قصد دارد وارد کسب و کار شود اما نمی‌خواهد وارد دنیای آشفته سرمایه‌گذاری خطرپذیر شود و هر کسی که می‌خواهد در عصر دیجیتال امرار معاش کند.
